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以国际化标准定义华文创意——2021伦敦国际奖华

来源:未知 2021-04-07 14:33  

  伦敦国际奖 (LIA) 华文创意是目前全球唯一表彰世界优秀华文广告创意的国际奖項,由LIA 伦敦国际奖所创立。伦敦国际奖创办于1986年,世界五大国际广告创意奖之一,为创意而创。

  伦敦国际奖华文创意,全球华文创意的国际竞赛开始征集参赛作品。伦敦国际奖华文创意的获奖者将被列入亚洲创意排行榜(Campaign Brief Asias Creative Rankings)。

  伦敦国际奖(LIA)华文创意是目前全球唯一表彰世界优秀华文广告创意的国际奖項,由LIA伦敦国际奖所创立。伦敦国际奖创办于1986年,世界五大国际广告创意奖之一,为创意而创。

  华文作为世界上杰出的语言之一,伦敦国际奖华文创意,旨在突破我们的传统局限,帮助全球更好的认识到华文的世界优秀广告创意构思,文案撰写和作品制作。

  伦敦国际奖华文创意面向来自所有国家的华文广告创意作品,所有参赛作品必须是华文原创,不得是任何原版英文创意的翻译版本。

  伦敦国际奖华文创意的得奖作品与伦敦国际奖全球奖项的得奖作品在国际创意排名中享有相同的积分。这也是目前唯一一个华文创意竞赛的得奖作品能够记入亚洲创意排行榜(Campaign Brief Asias Creative Rankings)积分的国际奖项。

  伦敦国际奖华文创意的评审团由世界资深华文创意人组成,所有参赛作品将按照伦敦国际奖全球奖项相同的国际标准进行评审。获奖者将获得梦寐以求的红色雕像奖杯采用与伦敦国际奖全球奖杯相同标志性雕像的设计,绚丽的红色奖杯主身和加上金、银、铜,3款颜色的底座。

  自2017年设立伦敦国际奖华文创意竞赛以来,至今已收到十余个国家或地区的两百多家公司的两千多件参赛作品,共评选出两百多个金银铜奖及入围奖获奖作品。2021伦敦国际奖华文创意竞赛将继续设立“年度特别奖项”(该奖项由公司在所属类型中得分最高的公司获得,颁发黑色翅膀奖杯):年度最佳国际代理公司、年度最佳本土代理公司,已赢得过伦敦国际奖华文创意的“年度最佳国际代理公司”:CHEIL香港、ADK;已赢得过伦敦国际奖华文创意的“年度最佳本土代理公司”:琥珀传播、胜加广告。

  2021伦敦国际奖华文创意竞赛除了继续保留“社会影响者Social Influencers”类别:该类别包括但不限于“通过社交媒体传播的机构或个人创造的创意,利用已有影响力的个人、主流或社交媒体名人的资源,并创造性的使用社交媒体以达成传播的效果”之外,为了更好的反映行业的变化和发展现状,去年的“创新THE NEW”类别更名为“演进Evolution”类别:该类别包括但不限于“能使你重新思考如何做事的作品,能让你找到新的前进方向的作品,能让你改变现状的想法,能让你思索的作品。它可以是一场社会浪潮,一种新的方,或者一种新的商业模式。使用不同方法的作品可以是新技术或新技术的创新使用;新平台或以新的/不同的方式使用现有平台。任何象征未来和突破边界的东西。参赛作品不必专注于广告,而是要有创造性的解决方案。”

  基于“DATA数据”在品牌传播和营销中占据越来越重要的作用,2021年新增:“数据的创造性运用Creative Use of Data”类别:该类别认可数据在激发、推动和增强作品的创意上发挥的作用。并设立了以下5个小类别:

  (1).领导性创造力:利用数据为突破性的创意作品、客户体验或品牌与消费者建立联系的方式提供信息。

  (3).数据可视化:用于信息交流的数据的可视化。这包括图形、音频、内容、安装或使用交互式、动态或静态的新兴技术。

  (4).实时数据:提供创意作品以及体验的实时数据,为品牌或企业与消费者建立独特而新颖的方式。

  (5).社会媒体数据:从社交媒体平台生成的数据,以告知、影响或激励品牌和企业与消费者或社区建立联系的新方法。

  2021伦敦国际奖华文创意竞赛参赛作品包括以下类别:数据的创造性运用、演进、品牌娱乐、设计、数字、融合、市场实效、户外、海报、平面、制作与后期制作、社会影响者和影视。

  所有参赛作品必须是在2019年9月1日至2021年8月8日期间以华文构思、撰写和制作,并经客户批准在商业环境中播放、出版或发布的作品。2020年11月1日已开始接受作品参赛,更详细的参赛信息及在线报奖请访问官网:

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